Tek Dil mi, Çok Dil mi? Site Yapısını Baştan Doğru Kurmak

Çok dilli bir site kurmak cazip görünür: aynı emeğe iki pazar. Gerçekte iki dil, iki içerik takvimi, iki kez düzeltilen metin ve arama motoruna anlatılması gereken bir eşleştirme tablosu demek. Hedef pazarınızda gerçekten iş yapmıyorsanız, ikinci dil size trafik değil bakım borcu getirir.

Kararı üç soruyla veriyoruz. Bu dilde satış yapıyor musunuz, yoksa sadece iyi mi görünüyor? İkinci dildeki içeriği kim güncel tutacak? Ve o dilde aranan kelimeler gerçekten farklı mı — yoksa aynı sayfanın çevirisi mi? Üçüne net cevap yoksa doğru hamle tek dilde kusursuz olmak; ikinci dili hazır olduğunuzda eklemek.

Çok dile geçiyorsanız kural basit: bir URL, bir dil. Her dil kendi adresinde yaşar (bir yol öneki ya da ayrı bir alan adı), her sayfa kendini gösteren bir canonical taşır ve diller birbirine hreflang ile bağlanır — x-default dahil. Aynı adreste ziyaretçiye göre değişen içerik, arama motoru için tek bir sayfanın iki farklı hâli demektir; hangisini indeksleyeceğine kendisi karar verir ve genelde istediğinizi seçmez.

Otomatik dil yönlendirmesi ise en pahalı iyi niyettir. Cookie'ye, tarayıcı diline veya ülkeye bakıp ziyaretçiyi başka bir adrese atmak insan için makul görünür. Ama arama motoru botları cookie taşımaz ve genelde tek bir bölgeden gelir; onlar için o adres artık içerik değil, kalıcı bir yönlendirmedir. Canonical hâlâ o adresi gösteriyorsa siteye kendi kendisiyle çelişen bir sinyal göndermiş olursunuz.

Doğrusu, dili ziyaretçinin seçmesine izin vermek: her sayfa kendi dilinde 200 döner, arayüzde görünür bir dil değiştirici olur, seçim isteğe bağlı olarak hatırlanır — ama kimse zorla başka bir adrese taşınmaz. Bot da insan da aynı adreste aynı cevabı görür.

Bir dili kaldırma kararı da aynı disiplinle yürür: eski adreslerin tamamı kalıcı yönlendirmeyle yeni karşılığına gider, hreflang etiketleri temizlenir, site haritası tek dile iner, yapılandırılmış veri ve sayfa dili etiketi güncellenir. Doğru yapıldığında biriken otorite yeni adreslere taşınır; yarım yapıldığında iki dilin de sıralaması kaybolur.